創業公司如何打造並提升品牌價值
品牌無疑是具有極高商業轉化率的東西,同時可以有效抗擊風險、易於融資,總之,好處多多,但是對於初創公司來說,其品牌不過是一個商標而已,如何讓這個商標變成品牌呢?筆者給出如下品牌建設的建議。
1、增加銷售
消費者對於品牌的最佳認知途徑就是通過購買其商品,可能你會說,多賣東西誰不想,還用你說嗎。其實不然,這是基於戰略的一種選擇,選擇了通過擴大產品銷售來塑造品牌——首先就是在產品品質上下功夫,打造口碑,而後在有意識擴大銷售,而非利潤最大化,或是推出小包裝商品、試用商品等,讓消費者能夠有認識與了解品牌的機會。比如那些大眾品牌,他們就是靠一兩款低利潤產品做到家喻戶曉,佔領大片市場份額,而後在用其他高端產品賺錢。
2、積累粉絲
在如今這個粉絲經濟的時代里,要有意識積攢忠誠客戶,他們對於引爆一個品牌,尤其是一個針對年輕人的時尚品牌,有著巨大的作用。同時,粉絲級用戶也可以稱之為種子用戶,通過與他們的互動,可以快速使產品更符合市場與消費者需求。比如小M手機,就是通過對粉絲級用戶展開的,慢慢在不斷修正中擴大市場。
史光起:創業公司如何打造並提升品牌價值
3、專註產品
那個靠廣告就可以成為知名品牌的時代過去了,到了如今這個每個人都是媒體的網路時代,如果產品品質不好,其負面傳播速度遠快過正面的宣傳。所以,如果不是為了短期利益,有塑造品牌的打算,那就要先從做好產品(包含服務)開始。
4、建立品牌使命
你的品牌存在的意義是什麼?可以為顧客及社會創造什麼價值?這是一個品牌想要做大、做久所必須考慮的問題,當然,這不僅僅是一個口號,也不僅僅只是讓消費者知道,只有品牌經營者也能認同,並且所有努力都圍繞著這一願景與使命,一個品牌才可能真正強大起來。
5、品牌故事
現在是一個感性消費的時代,故事,對消費者的影響巨大,一個品牌想要有血有肉,深植消費者心中,那就要有一個簡單、有趣、便於傳播與記憶的品牌故事,一旦消費者記住了這個故事,就等於記住並認可了這個故事描述的品牌。
史光起:創業公司如何打造並提升品牌價值
6、名稱、標識容易記憶
有些圖形容易讓人記住,有些則不容易,比如,造型太大眾或太特別,缺少關聯聯想的都不容易記住,一個品牌的視覺表現就是LOGO,一個特別又容易記憶的LOGO會讓消費者更容易記住。名稱更是如此,一個好讀、好記、有趣的名字非常重要,現在很多品牌追求奇特個性,弄的名字中有些字大部分人都不認識怎麼讀,更別談記住了。
7、提煉好說好記的廣告語
為自己的品牌提煉一句可以精確描述產品能帶給消費者核心利益的廣告語,不要過長,不要有生僻字,最好就是大白話,容易記憶,最重要的還是消費者最需要、最在意的。#如何打造品牌#

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