馬斯洛需求理論應用於大消費行業!
研究馬斯洛需求理論,大消費行業是最典型的案例。根據智研諮詢的研究報告,大消費行業可以分為兩個大類,8個子行業。
(1)基礎消費。基礎消費主要是為了滿足人們最基本衣、食、住、行等生活的消費,這些需求是剛性需求,需求較為穩定。食品飲料、服裝、家電、住房、商業零售、汽車、醫藥、養老等都屬於基礎消費。就證券市場而言,我們用申萬一級行業分類法進行分類,基礎消費的主要子行業有:汽車、家用電器、紡織服裝、商業貿易、食品飲料、醫藥生物等。
(2)休閑娛樂消費。休閑娛樂消費是在人們滿足了基礎性的生活需要之後,為提高生活品質而進行的消費,是社會生產力提高后,人類財富積累到一定階段的結果。餐飲旅遊、傳媒影視、體育、教育等屬於休閑娛樂消費。用申萬一級行業分類法,休閑娛樂消費的子行業有:休閑服務、傳媒等。
國家統計局數據顯示,截止到2015年底,我國人均GDP為49229元(7800美元)。世界主要國家人均GDP達到8000美元標準后,都出現了消費升級的趨勢。消費升級有兩個方向:一是消費產品和服務向中高端升級。二是由基礎消費向娛樂消費轉移。
此外,在溫飽等基本需求得到滿足后,居民將更加註重精神層面的享受,休閑娛樂消費在居民消費佔比將會越來越高。

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