#雙十一# 【美國竟然弱爆了!中國消費力:雙11銷售額兩倍於美國兩大消費節之和】重點要把握:美國「黑五」也正在發生轉變,從實體店消費逐漸轉向「網購」。據RetailNext數據顯示,2016年「黑五」當天到實體店消費的人數下降了11%,銷售額下降了10%,但移動端銷售額的佔比則越來越高,2016年「黑五」的在線零售額同比增長18%。

說正題了!
天貓「雙十一」創下了1682.69億人民幣(約合254億美元)的銷售額,中國人的驚人消費能力也引起了全球的關注。我們不妨將「雙11」與美國的購物節做個對比。
美國也有兩個購物節:「黑色星期五」和「網路星期一」。前者為感恩節后的一天,「網路星期一」是黑色星期五過後的第一個周一。
今年的「雙11」銷售額為254億美元,而2016年美國兩個購物節期間的4天內(2016年11月25-28日),總銷售額也不過128億美元,只有「雙11」的一半。據Adobe Digital Insides數據顯示,2016年「黑色星期五」和「網路星期一」當天的銷售額更是只有52和34.5億美元,兩者相加也只有「雙十一」的三分之一。
「雙11」的影響力也已經逐漸傳播到國外,今年「雙11」中,參与優惠活動的品牌有40%來自中國以外。
在接受時裝商業評論(BOF)採訪時,NPD集團零售分析師Marshal Cohen表示,「雙11」代表的商機更大,因為西方的人們還不那麼熟悉這個節日,品牌還沒有最大限度地發揮自己在國際市場上的潛力。
研究機構Forrester表示,除了在中國,東南亞許多國家也推出了自己的光棍節促銷活動,阿里巴巴在東南亞的子公司來贊達(Lazada)就是一個例子。
去年4月,阿里巴巴以10億美元收購來贊達,打入新加坡、馬來西亞等東南亞國家的電商市場。
關於「黑色星期五」,零售研究機構與諮詢公司Columino董事總經理Neil Saunders表示多數零售商全年都打折,所以「黑五」就不那麼有吸引力了,買家沒必要聚集在當天購買,因此「黑五」現在的增長非常低。
相反,提及「雙十一」時,Saunders表示其有很高的增長機會,並且年復一年地做大做強,對零售商很有吸引力。
不過,「黑五」也正在發生轉變,從實體店消費逐漸轉向「網購」。據RetailNext數據顯示,2016年「黑五」當天到實體店消費的人數下降了11%,銷售額下降了10%,但移動端銷售額的佔比則越來越高,2016年「黑五」的在線零售額同比增長18%。#慧眼財經#

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