【#36氪最前線# | 紐約時裝周China Day又上演,安踏能否製造轟動?】
就算你不記得紐約時裝周的China Day(中國日), 那你一定忘不了當年轟動一時的中國李寧,「番茄炒蛋色」就是在紐約時裝周的China Day發布的。

2018年初,李寧憑藉著在紐約時裝周China Day上的表現,一舉打破國內運動服飾設計刻板的印象,讓中國李寧不僅收穫了北美買手們的關注,也讓李寧在國內成為了新國潮的象徵。(圖1)

而今年的紐約時裝China Day也在9月8日登場,紅星美凱龍要出前衛服飾,而大白兔也在這一年橫掃各種聯名后,登上國際舞台。

繼「新國潮」、「當代女性力量」、「中國青年文化」主題之後,本次的第四季「中國日」以「70/40」為主題,象徵著中華人民共和國成立70周年華誕,也是改革開放以來中國時尚產業迅猛發展的第40年,也,China Day創始人、迅馳時尚創始人兼CEO方濤告訴36氪,「此次『70/40』的主題也希望能讓全球更多的時尚界人士關注到中國時尚的變化」。

此次China Day的主要推選品牌與往年種類上略有不同,運動品牌安踏兒童、商務品牌LILY、獨立設計師品牌XU ZHI以及家居品牌紅星美凱龍。(圖2)

紅星美凱龍的跨界將和獨立設計師XU ZHI推出聯名設計,XU ZHI是比較有代表性的獨立設計師,長期居住于倫敦,此次共發布4個SKU,體現著今天中國Z時代年輕人對於更精緻生活的追求,4個產品中,會有貼合現實問題-垃圾分類的設計產品。

安踏兒童的主題定為「少年頑家」。在時裝周上,將有一組安踏兒童跟美國知名潮流品牌Opening Ceremony跨界合作推出聯名款商品。在明星方面,安踏邀請了國際名模coco、維密天使AA,以及國內的陳小春應采兒夫婦,此外,還邀請了很多全球範圍內比較有特色有專長的小朋友。

據China Day負責人透露,此次China Day的品牌遴選競爭十分激烈,品牌們十分渴望能在China Day上通過獨特的設計吸引北美買手的注意,提升品牌在國內的影響,品牌CHENPENG在登上第一季China Day后,在全球零售渠道從原先的40多家翻倍增至80多家,北美零售商的增量超過一半。

「品牌的遴選是雙向的,既有品牌強烈的意願,China Day也會組織各方進行評估,包括市場的專業人士、市場代表,每次籌辦的周期都會超過六個月,選擇的原則是能夠真實體現中國時尚的品牌和設計師。」方濤告訴36氪。

品牌們對於China Day的曝光度也充滿了期待,根據36氪觀察,商務品牌Lily目前在深圳已經啟動了大型的地推活動,各大地鐵站都鋪滿了Lily的海報推廣。

除了品牌,這一次China Day還有小紅書的身影,這其中既有China Day自己的強烈需求,也有小紅書想進一步拓展受眾的需求,小紅書平台中的精選博主來參与展示Showcase中的聯名產品,如此一來,帶來了更直接的種草體驗,而小紅書本身,也需要更多時尚專業人士的關注。

此次China Day展示的服飾等,將會陸續在中國門店進行銷售,有的以限量形式,有的則以普通服飾形式不限量售賣。

平台雖然重要,但品牌自身的更新也是十分重要。李寧經過了那次亮相之後,通過與頂尖設計師的合作,在款式上更加貼近新一代年輕消費者,實現了自身的更新。

從另一方面看,集中在紐約時裝周上亮相顯現國產品牌們的焦慮,China Day已足夠擁擠,「驚艷感」也隨之消褪,怎麼尋找更新的推廣形式,成為被記住的那一個,國產品牌們還需要新的思考。

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