【#36氪深度# | 與五奪世界盃一同閃耀的,還有中國女排的商業價值】
凌晨5點的北京寒意漸濃,首都機場卻一片沸騰。今天是女排姑娘回國的日子,不少球迷來到現場接機,歡迎女排姑娘回家。絕大多數球迷都是凌晨起床趕路,又在機場等了一兩個小時,然而這絲毫沒有磨滅球迷們的熱情,大家高聲歡呼著,興高采烈地合影,為女排姑娘送上祝賀。經過幾十年的發展,中國女排逐漸成長為中國體育領域一個近乎獨一無二的超級IP,她的價值觀、普世元素、故事和呈現形式都極具張力,與其他體育競技項目相比,中國女排這個IP更具生命力和商業價值。

在中國女排這個超級IP背後,蘊藏著商業價值的巨大潛力。目前中國女排的媒體曝光指數超越男籃和男足排名第一;2018年中國運動員傳播影響力排行榜,女排姑娘有3人上榜;2018中國體育明星商業價值指數,中國女排6人上榜。

而從實際的營銷案例來看,中國女排的品牌背書能力的確很強。以主贊助商太平洋保險為例。2018年9月,太平洋保險宣布成為中國女排官方主贊助商。憑藉女排隊服上醒目的品牌logo,太平洋保險跟隨中國女排頻繁地征戰國際賽場,獲得了巨大的品牌曝光。依託于「女排精神」這一營銷載體,通過創意廣告、聯合LOGO等形式,太平洋保險最大化地發揮中國女排的背書效應,有效提升了品牌好感度,強化了「實力、誠信、穩健」的行業地位。知名度和美譽度雙豐收。

本文來自「懶熊體育」,作者 陳瑋,詳情請閱讀:http://t.cn/AimAGTCk

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