【荔枝在美國遞交招股書,它能講好在線音頻的故事嗎?】
在線音頻社區荔枝于北京時間 10 月 29 日凌晨向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股書,交易代碼為 LIZI,計劃募資 1 億美元,上市地點為紐交所或納斯達克。在喜馬拉雅多次否認 IPO 傳聞后,媒體紛紛對荔枝冠以「中國音頻行業第一股」的稱號。

比起荔枝,人們更熟悉的可能是「荔枝 FM」這個名字,這也提示了該平台最早的定位,即播客。國內的在線音頻行業興起於 2011 年前後,經過多年發展和洗牌后,最終形成了蜻蜓 FM、喜馬拉雅和荔枝三足鼎立之勢。

不過,三家後期的發展方向並不一樣。蜻蜓 FM 和喜馬拉雅主攻以 PGC 為主的知識付費,高曉松的《矮大緊指北》和馬東的《好好說話》分別為其招牌節目,而將名字中「FM」二字去掉的荔枝,早已轉型為 UGC 音頻社區,另闢蹊徑做起了語音直播,和視頻直播一樣,從打賞中抽成成為荔枝的主要收入來源之一。

招股書顯示,受虛擬禮物銷售增長的推動,荔枝在 2019 年第三季度的凈收入為 3.287 億人民幣,同比增長 72%,音頻直播在第三季度創造了 1.895 億人民幣收入,同比增長 71.6%,這主要得益於付費打賞用戶的比例同比大增 55.1%。

荔枝 2018 年全年營收 8 億元,2019 年上半年 4.87 億,2019 年第三季營收 3.3 億,增速喜人,但目前仍屬於虧損中,招股書統計的 2017 年至 2019 年上半年,荔枝歸屬於股東的凈虧損為 9.31 億元,當然,創業企業虧損往往是因為燒錢爭取高增長和未來成長性。招股書顯示,荔枝目前未實現盈利的主要原因是主播補貼支出的提升,以及對技術研發和培育全球化市場的投入。

截至第三季度,荔枝的月活用戶約 4660 萬,活躍內容創作者為 570 萬,根據艾媒給出的數據,荔枝的主要競爭對手喜馬拉雅月活為 7319 萬(截至 2019 上半年)。是音頻行業的第一,整體來看,音頻行業的天花板還是要比視頻領域低不少,但是從競爭態勢來看,又沒有那麼刺刀見紅,而是各有所長。

往樂觀方面說,在線音頻的增長潛力巨大,音頻直播看起來是一門好生意,但不可忽視的是,短視頻、直播的火爆也給了音頻市場不少的外部壓力。

此外,今年 7 月,荔枝還在中東、北非地區上線了海外音頻直播平台 Sugar Chat,此次募資的資金也將有一部分投入到海外市場,這可以看做是尋求新增長點的嘗試。

荔枝即將摘得「中國音頻行業第一股」的稱號,那麼,它能講好在線音頻的故事嗎?也許,中國移動互聯網用戶的時間不一定非要花在「我們一起學貓叫」上,靜靜聽一下「高山流水遇知音」也不錯。(圖片來自 荔枝、艾媒諮詢,作者:@愛范兒 吳羚)

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