【#36氪最前線# | 小米提前進入日本,這裏的生意卻沒那麼好做】
12月2日,小米日本官方Twitter發布消息稱,將於12月9日進入日本市場,並舉行首場發布會。目前尚不知道小米即將發布希么產品。

此前,根據日經新聞報道,小米進入日本手機市場的時間是2020年,11月4日,小米手機產品市場總監臧智淵也在微博對這件事予以確認。而現在,小米進入日本的時間提前了一些,顯得十分急迫。

日本其實並不是個理想的市場。它的體量不大,而且和中國一樣已經趨於飽和,出貨量呈現下跌趨勢。根據IDC的數據,2019年第二季度,日本手機的總出貨量為693.3萬台,為中國的十分之一左右,同比減少了1.8%。

更難辦的是,日本是一個非常封閉的市場。直到2016年,很多人都還在使用翻蓋機。迄今為止,非日本本土品牌中,只有蘋果表現可圈可點,在日本吃下了37.8%的地位,打敗了本土的索尼、夏普。即便如此,本土的夏普、京瓷、富士還是佔去了三分之一的市場份額,留給國產廠商的只有剩下不到三分之一的空間。

甚至財大氣粗的華為在日本都只能說是不溫不火,根據Strategy Analytics 2019年第二季度數據,華為的份額只有3.3%。要知道,日本也是運營商把持的市場,華為在怎麼和運營商打交道方面已經是駕輕就熟,但也擴張緩慢,對於沒有什麼運營商關係積累的小米來說,要在日本開疆拓土會非常艱難。

當然,小米在手機之外,還有IoT業務,但在本土產品製造精良、價格並不算昂貴的日本,小米IoT有多大的競爭力,也得打一個問號。

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