【#36氪最前線# | 搞定印度后,小米、OV們一齊瞄準了歐洲市場】
歐洲市場對小米、OV變得更加重要了。

據彭博報道,小米集團國際部總裁周受資稱,今年小米海外市場將圍繞已經進入的國家或地區推進業務,包括西歐、印度、東南亞、拉丁美洲等,其中,西班牙、義大利、法國、德國等西歐國家將是重心所在。

歐洲是體量龐大的發達市場,對全球擴張的一線廠商的吸引力不言而喻。從2019年開始,小米開始把歐洲成為國際化的焦點。小米目前在歐洲市場排名第四,並且增長迅速。根據Canalys數據,2019年三季度,小米歐洲市場的份額超過10%。小米短短兩三年在歐洲市場取得這樣的成績,對於後來的OPPO、vivo也是一種鼓勵。

OPPO 2018年年中進入歐洲市場。經過一年多的發展,Counterpoint數據顯示,去年三季度OPPO已經進入Top 5,雖然2%的份額與前四名差距較大,但也可見其發展速度之快。

今年,vivo也將進入歐洲市場,並將其視為重點拓展的海外市場。vivo向36氪表示,將在MWC大展期間公布公布拓展歐洲等地市場的戰略。

小米、OPPO、vivo三家中國廠商海外拓展路線比較類似。初期都將印度、東南亞作為重點市場,這其中尤以整體盤子超過1億台的印度為重,近兩年三家在印度夯實基礎后,都將目光瞄準了歐洲。

2018年,小米在印度穩居第一的位置,次年將海外拓展重心就放在了歐洲。2019年,OPPO、vivo也在印度取得了頭部廠商的位置,根據IDC數據,2019年前三季度vivo在印度獲得15%的份額,OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份額,兩者總和達到20%份額。於是,歐洲就成為它們下一個攻堅的高地。

與此同時,考慮到國內市場的不利形勢,小米、OV三家在海外擴張的必要性就更進一步。2019年二季度開始,華為受實體清單事件影響海外市場受損,於是加碼中國市場,在國內對米OV形成碾壓之勢。

在IDC、Counterpoint、Canalys三家權威研究機構的統計中,去年三季度華為在國內市場的份額均高達42%,當季同比增長均高達60%以上,OV兩家跌幅均在20%左右,小米跌幅均在30%以上。這種形勢下,三家廠商海外擴張的節奏就要提速,從而彌補國內下滑的空缺。

今年,國內市場很可能延續去年的態勢,依舊是華為一家獨大的局面,米OV要想在國內取得明顯的增長並不容易。因此,擴展海外市場不僅是它們既定戰略的延續,某種程度上,也是填補國內市場下滑的權宜之計。

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