【#36氪最前線# | 三家公司8110萬美元收購,時尚零售商Forever 21不用破產了】
處在破產邊緣的美國快時尚零售商Forever 21得救了。據外媒報道,品牌管理公司Authentic Brands Group將與西蒙地產(Simon Property)各收購Forever 21 37.5%的股份,布魯克菲爾德地產(Brookfield Property)將收購25%的股份,三方共計出資8110萬美元。Authentic Brands Group董事長兼CEO Jamie Salter表示,因為在收購的同時也要承擔品牌債務,整個交易實際成本約為3億美元。

Forever 21的三位新東家表示,希望與所有合作夥伴一起,在歐洲、中東和東南亞以及中國進行擴張。此外,Forever 21美國的448家門店繼續營業,未來將籌建高級管理團隊對該品牌進行系統改造。

和許多傳統零售商一樣,成立於1984的Forever 21在過去幾年一直在努力應對來自線上的競爭對手。但由於設計、定價、營銷手段、產品質量等問題,導致Forever 21流失了大批年輕消費者,銷售業績持續低迷,關店退出當地市場的情況時有發生。

因此,一度在57個國家擁有800多家門店的Forever 21在去年9月向美國申請破產保護,計劃關閉全球350家門店,其中包括178家美國門店。

Forever 21衰落的背後是整個快時尚行業所面臨的困境。隨著全球變暖和環境保護共識的增強,即穿即棄、品質不佳等問題正在迫使快時尚行業轉型。此外,更具價格和上新速度優勢的電商品牌也給快時尚行業帶來衝擊。

近幾年,以H&M 、Zara等為代表的快時尚巨頭都面臨增長放緩的情況。關店、退出當地市場成了很多品牌的選擇。以中國市場為例,2018年,TOPSHOP關閉天貓旗艦店,NEW LOOK宣布退出中國市場;2019年,Forever 21宣布退出中國市場。而就在幾天前,GAP子品牌Old Navy將於3月1日關閉所有線上線下銷售渠道,正式退出中國市場。

即便如此,也有快時尚品牌逆流而上,例如優衣庫。優衣庫母公司迅銷集團財報顯示,2019財年,優衣庫在中國的營收增長14%達5026億日元,約合人民幣331億元,在線銷售額更是同比大增30%。

這或許能給快時尚行業一些啟示:不是快時尚行業不行,而是落伍者不行了。

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