【單季破千億,騰訊回暖】

騰訊2019年第四季度及全年財報顯示,騰訊第四季度營收為1057.67億元,同比增長25%,超過市場預期的1036.9億元;凈利潤215.82億元,同比增長52%,不及市場預期的227.67億元。把目光放到2019年全年:騰訊實現總營收3772.9億元,同比增長21%;公司權益所有人應占溢利為933.1億元,同比增長19%。與Q4一樣,同樣是營收超出市場預期、凈利不及預期。

這是騰訊的單季營收首次突破千億大關。雖然利潤不及市場預期,但Q4整體表現良好,讓整份年報看起來像一顆定心丸。和2018年、2019年時營收增速不斷下滑相比,騰訊目前已經進入了較為穩定的增長期。

網路廣告業務在2019年的收入為684億元,同比增長17.7%。其中,社交及其他廣告收入為528.97億元,同比增長33%;媒體廣告收入為154.8億元,同比下降15%,騰訊表示該項減少主要由於排播時間的不確定性,以及在少了世界盃加持的情況下,騰訊視頻等媒體平台廣告收入同比下跌。

社交廣告的增長主要來自於微信(朋友圈+小程序)的廣告。2019年,微信朋友圈的廣告量在不斷增長——年初,人均單日最高廣告曝光量從兩條增加至三條,於2019年年底測試第四條。這樣良好的商業化能力也因為,在「拼人頭」這件事上,微信的生命力依然強大......http://t.cn/A6zHiUlc

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