【#36氪最前線# | 支付寶改版后能力再增加,這次是最火的帶貨直播】#支付寶直播#
5月28日,支付寶宣布打通淘寶直播,正式開放平台直播能力。支付寶方面稱,商家和小程序開發者均可在支付寶生活號內通過小程序開通直播,可實現直接跳轉小程序、領取優惠券等,用戶在支付寶里就能完成從看直播、領券到交易的全流程。

由於疫情促使,直播帶貨是今年全社會最火熱的商業主題之一,淘寶、拼多多、京東等電商平台和抖音、快手等短視頻平台,包括鬥魚、虎牙等直播平台,都在加大資源投入到直播帶貨的領域。

除了平台,全網頭部網紅KOL、演藝明星、各大公司高管、各級政府官員也紛紛加入到直播帶貨的大潮之中。中國經濟亟需恢復,互聯網直播帶貨被各界寄予厚望。

而支付寶在今年3月進行了一輪大改版,將支付寶的定位從支付工具和金融平台改為了「數字生活平台」,致力於打造整個服務業的「新基建」。同時,支付寶App首頁生活中心入口增加,外賣、美食/完了、酒旅等生活服務場景業務被提高了權重。

在此大方向下,5月20日,支付寶App繼續改版開放中心化流量,優質的第三方小程序可通過支付寶「扶優機制」獲得平台流量傾斜支持,用戶也可自定義將其添加到首頁。

這次,支付寶緊鑼密鼓地又上線了直播能力,商家可通過支付寶小程序開通直播,增強帶貨能力。

36氪獲悉,此前,漢堡王和中國移動已分別參加過支付寶的直播內測。5月28日晚,中通速遞也作為首批公測商家,中通總裁賴梅松將在支付寶直播帶貨農產品銷售。

此外,據支付寶稱,財富基金理財品類的商家也對支付寶直播很有熱情,對金融行業來說,如果要做直播帶貨,沒有比支付寶更合適、路徑更短、觸達用戶更直接的流量平台了。

需要注意的是,支付寶直播與其它中心化流量平台不同的地方在於,它並不會在支付寶App首頁開通「支付寶直播」的統一入口。據了解,直播的私域入口就在商家各自的生活號內,而公域的中心化入口會根據各個商家的不同有所區別,支付寶認可的優質商家無疑將獲得更好的入口和流量位。

據支付寶方面解釋,支付寶並不是要「進軍直播帶貨領域」,更恰當的說法是,支付寶要為商家提供各種各樣的商業能力,而直播也只是其中的一種。同樣的,在支付寶做直播也不會太依賴昂貴的頭部主播去大面積鋪流量,只要商家把產品介紹清楚,貨就能更精準地抵達它的用戶。

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