【#36氪最前線#|拉新、破圈太燒錢了,B站擬發行6.5億美元可轉債】
北京時間5月27日晚間,B站(NASDAQ:BILI)宣布該公司計劃發行本金總額為6.5億美元、定於2027年到期的可轉換優先債券,但具體要看市場狀況和其他因素而定。嗶哩嗶哩擬授予票據發行中的初始購買者30天的選擇權,以購買本金金額最多1億美元的額外票據。

B站表示,此次發行債券的凈收益將用於豐富內容發行、研發及其他一般企業用途。消息發布后,B站盤中股價小幅下跌,美股收盤B站股價報32.30美元,下跌2.51%。

無論是拉新投放、還是為拉新用戶提供大眾化的內容,B站都需要充血支持。翻看B站財報,2020年第一季度,B站營銷費用達6.06億元,本季度B站凈虧損再創新高達5.386億元。

索尼戰略投資B站前,B站持有現金及現金等價物約80億元人民幣,且一季度現金和現金等價物凈流出2億人民幣,小於損益表凈虧損絕對值,財務狀況健康。但B站仍需要充足的現金儲備來保證其在內容和技術研發層面的長期投入。

對外,B站需要製作更多《後浪》、推出更多《入海》,以便在在520、畢業季、周年慶、暑假等關鍵節點進行投放營銷、拉新用戶。對內,B站需要用真金白銀激勵UP主產出內容、採購長視頻等大眾化內容版權、重新劃分音樂分區,而這些一切,都離不開充足的「彈藥」支持。

現在正值B站拓圈的關鍵時期,相比優愛騰,用戶體量仍舊過小的B站在短期內勢必要投入高額的營銷費用去拉增長。B站CFO樊欣此前曾提到,「用戶增長是今年業務的重中之重,也是商業化提升的基石。」

對於未來,B站還是要加速進行用戶拓展,這也是B站在娛樂產品競爭和商業化拓展中的入場券,如B站能實現此前許下的2021年2.2億MAU的增長目標,或許其商業化也將迎來一個新的轉折點。

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