【#36氪深度# | 偶像養成氪金指南:流水的節目,鐵打的贊助商】
5月30日,在《青春有你2》總決賽現場外,粉絲們在爭取最後的時間為選手衝刺,應援攤位旁,蒙牛花果輕乳真果粒包裝箱散落一地,堆成一座小山。他們為的不是喝奶,而是瓶蓋內一個個寶貴的助力碼。

這一幕似曾相識。2005年「酸酸甜甜就是你」唱遍大江南北,蒙牛以1400萬元拿下《超級女聲》獨家贊助權,酸酸乳銷售額從2004年的7億元激增到2005年的25億元,成為營銷史上的經典案例。如何理解這種「氪金」呢?

#氪君領讀#
1、綜藝節目成「帶貨現場」
2、營銷角斗場
3、警惕流量反噬品牌

詳情請閱讀:http://t.cn/A620tMzS 本文來自時代周報 作者:範文茜

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