【《巴倫》:廣告抵制運動越鬧越大,為什麼 Facebook 股價還在漲?】
可口可樂、寶潔、星巴克、大眾汽車等 150 家公司近日宣布將暫停于 Facebook 上投廣告。

這次抵制緣起於一場由民間發起的「停止用仇恨牟利」(StopHateForProfit)活動,發起的人認為,長期以來,Facebook 都容忍種族主義、暴力和虛假內容在平台上傳播。

然而,這場抵制活動對 Facebook 的股價影響並不大。《巴倫周刊》報道指,其中原因之一是 Facebook 的廣告客戶非常龐大,而且超過一半都是中小公司。

高盛報告中的數據顯示,有 800 萬家企業購買 Facebook 廣告,即使前十大企業全部撤出在 2020 年上半年的廣告支出,那也只佔公司收入的 1.73%。

再者,Facebook 過往在經歷大型醜聞后,似乎都恢復得很好。那些在 Cambridge Analytica 事件中堅持持有 Facebook 股票的投資者得到了回報。

研究機構 Pivotal Research 分析師 Michael Levine) 預計,參与抵制的公司總數將高於實際此前水平。對一些廣告商來說,一部分問題在於,在排除 Facebook 的情況下開展有效的在線營銷活動會是一個重大挑戰。

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