【#直播帶貨退貨率高達70%#,「發大水」的觀看人次……直播帶貨為何屢屢翻車[圍觀]】
動輒上百萬的瀏覽量數據,低到離譜的轉化率,高達70%的退貨率,「發大水」的觀看人次,早已成為灰色產業的一部分。
記者在幾家頭部平台發現,直播間存在公然售賣奢侈品假貨的行為。為了更好「烘托氣氛」,「最好」「第一」「國家級」等廣告法敏感詞彙,在帶貨直播間隨處可聞。中國消費者協會此前公布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示,有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過產品質量問題,但僅有13.6%的消費者遇到問題後進行維權投訴。維權率過低更使得假貨蔓延。

同樣是直播間十多萬人的水平,有的主播銷售轉化率只有其他人的幾分之一,正好卡在機構承諾的「保底線」上,但退貨率高達60%至70%,「一看就不正常,但是機構卻甩鍋,還表示已經根據合同履行了義務。」一MCN負責人很無奈。
「1288贊+88條真人評論+10萬播放只要30元」,「發大水」的觀看人次,早已成為灰色產業的一部分。記者在向一家「水軍」機構詢價后了解到,根據真實度和複雜性,普通機器號刷評論和高級「帶節奏」水軍的價格也不同。

在資本市場上,同樣炙手可熱的直播帶貨帶火了一眾概念股。有統計顯示,已有80多家上市公司相繼宣稱有「網紅」「直播」相關業務,不少企業因此收穫一波股價飛升。但與此同時,直播帶貨也成為部分公司強蹭熱點的噱頭,甚至異化為掩護重要股東高位減持的工具。(新華每日電訊)

廣告

LINE it!
╰( ◕ ᗜ ◕ )╯ 快點加入微博粉絲團!
回頁頂