【元氣森林被質疑「偽日系」營銷,專家:存在誤導之嫌】

元氣森林即將再次完成新一輪融資,投后估值約140億元人民幣。而僅僅約一年前,2019年10月,元氣森林估值約為40億元。估值飆漲背後,圍繞著元氣森林「偽日系」的爭議未曾間斷。近日,元氣森林一款酸奶打出了「北海道3.1」文字標識,讓不少消費者誤以為產品來自日本。事實上,元氣森林產品無論是產地還是消費市場均在中國,是不折不扣的國產品牌。

目前,元氣森林酸奶品牌「北海牧場」共上市了5種產品,均主打「無糖」賣點。宣傳頁面上日系風格明顯。但北海牧場天貓旗艦店客服人員表示,店內酸奶由邯鄲市康諾食品、新希望、雙喜乳業(蘇州)等廠生產。工商信息顯示,元氣森林和上述生產廠商不存在股權關係。也就是說,北海牧場品牌酸奶實際為國內乳業代工廠生產。另有工商信息顯示,北海牧場成立於2019年6月6日,由元氣森林100%持股,原名也是「元氣系」,2019年9月由「氣色(北京)乳品有限公司」更名為「北海牧場(北京)乳品有限公司」。

這不是元氣森林首次遭到「偽日系」質疑。在此前的氣泡水飲料包裝上,元氣森林用日文「気」字代替中文「氣」字,「燃」字也非中文。瓶身背後還寫著「日本國株式會社元気森林監製」字樣,再配合簡約的瓶裝設計,很難讓人意識到產自國內。

中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯採訪時表示,元氣森林依託其在日本註冊的商標,從商標到包裝均是日系風,而實際產地和銷售市場都在中國。業內稱這種品牌是「偽日系」。朱丹蓬指出,在產品宣傳方面,元氣森林宣傳的「減脂」概念存在誤導消費者的嫌疑。「減脂是產品功能化的表述,如保健品可稱減脂功效,而元氣森林無論是氣泡水還是酸奶並未取得保健品藍帽標識,所以在營銷用語中使用類似文案並不合適。」

「目前,無論偽日系品牌估值多麼高,從長遠發展角度看,沒有特色業務能夠支撐最終只能曇花一現。另外,隨著消費者的健康意識逐漸提高,大家更關注生產地址和產品相關營養指標,如果質量不過關或存在虛假宣傳,那麼這類打著洋品牌概念的企業將被消費者拋棄。」朱丹蓬稱。(中新經緯)

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