【#36氪最前線# | 雀巢飲用水業務再次調整,或將出售中國市場中低端品牌】
36氪獲悉,作為全球最大的瓶裝水生產商,雀巢正考慮調整中國市場的飲用水業務。7月20日,雀巢中國表示:「與全球水業務的新戰略方向一致,雀巢已經開始為中國市場水業務的未來探索最佳解決方案,包括潛在的出售。」

在同品類中,雀巢優活打不過遙遙領先的農夫山泉,雲南山泉更是鮮有聽聞;氣泡水近年來卻迎合了追求健康生活方式的年輕消費者,在中國大為流行,而雀巢旗下的巴黎水早就是其中的「王者」。一邊是有限的市場份額,另一邊則是需求的快速增長,雀巢此次的調整,也逐漸明朗。

6月,雀巢宣布了水業務的全新戰略方向,包括更加聚焦于標誌性的國際品牌和知名高端礦泉水品牌,同時投資包括功能性水在內的差異化健康飲用水產品。在公布新戰略的同時,雀巢點名了多項北美地區的業務,包括區域性泉水品牌、純凈水業務和飲料送貨服務,稱其「不在戰略重點之內」。為此,雀巢已決定為大部分北美飲用水業務探索戰略選擇,包括潛在的出售。7月初,雀巢加拿大已宣布,擬將雀巢優活(Pure Life)瓶裝水業務出售給加拿大本地家族企業Ice River Springs。

現在,雀巢又將該戰略放到了中國市場。雀巢在中國的水業務主要有兩條路線:進口水和本地生產水品牌,前者包括定位高端的巴黎水和聖培露,後者則包括雀巢水核心品牌「雀巢優活」和「雲南山泉」等。其中「雀巢優活」作為大眾品牌,覆蓋範圍廣,是公司銷量最大的瓶裝水。

根據最新消息來看,高端化是雀巢未來飲用水實現增長的主要方向,這也意味著「雀巢優活」和「雲南山泉」這兩個本地品牌被出售的可能性更高。而在出售消息傳出前,今年6月初,雀巢旗下義大利高端水品牌AcquaPanna普娜就已正式進入中國市場,同樣印證了這一點。目前,雀巢旗下三大高端水品牌已全面進駐中國市場,未來仍「硝煙瀰漫」。

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