【#36氪最前線# | 日本雜貨巨頭LOFT將在上海開業,喜茶「夾道歡迎」】
日本雜貨巨頭LOFT正式進軍中國市場。

7月22日,LOFT公司宣布中國區總部正式落成於上海市靜安區同樂坊。本周五(7月24日),這一深受日本國民喜愛的雜貨品牌首家海外直營店將在上海徐家匯美羅城正式開業。

據悉,LOFT此次在中國的首家店面總面積達到1046平方米,除了品牌以往主打的文具、綜合日雜、健康用品和生活雜貨四大品類三萬余件商品之外,LOFT還為此次上海開業的首家海外直營店獨家策劃了原創雜貨區域——LOFT APARTMENT,該區域的個性商品則全部來自中國的獨立創作者,目前首批入駐的18個國內原創設計品牌包含獨立插畫、手作飾品和文創雜貨三個品類。

值得一提的是,21日晚間,喜茶官宣將在LOFT上海店開業之日推出「芒芒便利店」,出售一系列以「芒芒」為主題的文創周邊產品,這一舉動更是吸引了越來越多年輕消費者對LOFT開業的關注和期待。

據LOFT官網介紹,LOFT品牌成立於1987年,目前在日本擁有131家不同規模的店鋪。不同於傳統百貨商店依靠大品牌專櫃生存的模式,LOFT店內近90%的商品都是由買手從不同渠道精挑細選而來,長尾效應使得眾多小眾品牌都能在LOFT店內碰上「口味相投」的消費者。

此外,店內還會定期舉辦不同主題的展售活動,藉著優質的選品和設計感、藝術感強烈的產品,LOFT成為日本連鎖雜貨百貨中的代表企業,其宣揚的生活方式理念也贏得了日本大眾的認同。

事實上,LOFT雜貨選擇此時「入局」中國市場並不是一時興起。據日經新聞早前報道,去年9月LOFT就通過社交媒體網紅博主直播的形式向進駐中國市場試水,該場直播共獲得了17萬人的瀏覽量,此後LOFT便傳出了2020年將在中國設立店鋪的企劃。但受新冠疫情影響,直到近日上海首店才傳出開業的準確消息。

從無印良品到去年同樣選擇進駐上海的nico and......,越來越多的大型日本連鎖雜貨品牌相繼加快了在中國的布局。但在中國,LOFT卻也不乏強有力的競爭者,例如創立於2013年、以性價比著稱、擴張勢頭兇猛的名創優品。短短七年,名創優品已經在全球70多個國家和地區設立了3900餘家門店,而成立於1983年的無印良品目前在全球也不過900餘家門店。

參考前輩無印良品在中國乏力的境遇,能否適應中國消費者的口味和激烈的市場環境,將直接決定LOFT在中國的未來。

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