#元氣森林估值將達140億元# 【加了調味劑的氣泡水靠「0糖0脂0卡」護體,元氣森林還能走多遠?[圍觀]】
近日,網紅飲料元氣森林被推上風口浪尖,「偽日系」、「偽健康」、產品代工、概念營銷、誇大宣傳等關鍵詞都與其緊密聯繫在一起。「0糖0脂0卡」是讓消費者買單的最大噱頭。元氣森林產品均為代工生產,產品標識顯示代工企業為北京、崑山、泰州統實飲品有限公司,統實飲品則是統一旗下企業。

「元氣森林的市場基本上是靠燒錢造出來的,並不是因為飲料產品本身對消費者形成的粘性。」香頌資本執行董事沈萌對記者如此表示。而對於元氣森林打的「0糖0脂0卡」健康概念,沈萌直言:「不就是加了調味劑的氣泡水么?」

自成立至今,元氣森林經歷了三輪融資,業內稱,最新一輪融資投后估值將達140億元。公開數據顯示,今年5月份,元氣森林單月銷售業績達到2.6億元,超出2018全年銷售總額;今年「天貓618」活動期間,元氣森林超過可口可樂成為水飲品類榜單第一名;2020年上半年銷售額超8億元。
「瑞幸咖啡都可以做起來,元氣森林也不意外。整個市場就是劣幣驅逐良幣,沒有辦法的事。」一位不願具名的業內人士對記者稱,他們都是用一輪輪投資人的錢,靠炒作,靠不計成本的宣傳。

在研究員看來,元氣森林本身沒有任何壁壘,「飲料裏面有三大壁壘,技術壁壘、品牌壁壘和規模壁壘。而元氣森林的技術不難,很多企業都可以做到零卡零糖零脂。而只有幾個億的體量更談不上品牌壁壘和規模壁壘」。(證券日報)

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