【#有態度 有溫度# #超級紅人節# 微博:頭部作者規模超百萬 KOL廣告流水22.2億元】

在2020微博超級紅人節上,微博高級副總裁曹增輝公布了平台最新數據,截至今年8月,微博頭部作者規模已突破100萬,其中大V用戶規模接近8萬,與此同時,平台日均視頻原創發布量和長文發布量分別達到150萬和70萬,基於話題的原創發布量達到730萬。

截至8月,微博上粉絲規模大於2萬或月閱讀量大於10萬的頭部作者規模突破100萬,同比增長25%,其中粉絲規模大於50萬或月閱讀量大於1000萬的大V用戶規模接近8萬,同比增長30%。在活躍度上,今年8月,大V用戶平均每人每天發布18.8條微博,包括5.5條原創博文,其中約1.9條為視頻。

同時,大V用戶更加註重社群運營,通過增強粉絲互動以提升其內容在信息流里的曝光效率。曹增輝透露,今年8月,45%的大V用戶已開通粉絲群,有關大V用戶的微博超話覆蓋率提升至37%,超話數量達到1.2萬個。

視頻號方面,今年7月,微博視頻號計劃正式上線,兩個月內開通規模超過50萬,其中百萬粉絲視頻號超過5000個,預計年底將達1萬個。同時,超過1.5萬個視頻作者已獲得收益,視頻廣告分成達2100萬,近期微博還將啟動小視頻流程分成,並推出針對視頻號圖文發布的分成激勵。

在創作者變現方面,微博提供了廣告代言、廣告分成、電商、付費訂閱等多種變現方式,變現規模不斷提升。曹增輝表示,預計到2020年底,微博KOL廣告代言將覆蓋30萬作者,流水達22.2億元,同比增長150%。目前,微博V+會員內容付費業務已覆蓋了8000個內容作者,收入流水接近3億,同比提升62%。在電商方面,目前開通小店的作者超過50萬,所預計年內電商內容的轉化效率將提升30%。

此外,微博已經形成了基於內容流量的完整分成體系,曹增輝預計,2020年將有11萬內容作者獲得2.1億廣告分成,同比翻番。微博計劃,未來三年內大幅提昇平台的廣告分成能力,從博文和視頻兩個方向提高分成和補貼金額,預計到2023年年度分成金額將達到10億。http://t.cn/A6bH7QKJ

LINE it!
回頁頂