【ZARA還在,但沒有人想學它了】

身邊的快時尚門店正在減少。在零售業,開店與閉店都屬於「日常工作」,但快時尚大撤退成為了中國商業地產行業近年來的共識:2017年起,Forever 21、New Look、Old Navy、Esprit、Earth Music & Ecology等品牌先後宣布退出中國市場。ZARA的母集團Inditex在今年6月宣布全球閉店1200家,更是被外界視為全球快時尚品牌沒落的最有力佐證——最大的快時尚品牌尚且如此,遑論第二三四五名。在宣布閉店前,Inditex集團在全球擁有超過7400家門店,旗下品牌的所有門店都是標準式的:風格統一、燈光明亮,當季新品密密地擠在一家店裡,按照慣例,衣架上的衣服會根據銷售數據不斷調換。但與此同時,ZARA依舊在開店、開大店,但ZARA面對的是一個變化更劇烈的中國市場。

難以論定ZARA在中國市場的未來,究竟是逐漸淡出還是絕地翻盤,但可以明確的是,在劇烈變幻的市場中,中國的快時尚領域很難再出現一個壟斷霸主型的、擁有絕對話語權與議價能力的品牌。對於很多曾經試圖模仿ZARA的品牌來說,這不是個好消息。昔日被稱作「中國版ZARA」的拉夏貝爾從2018年起就在持續擴大虧損:2020年上半年,實現營收14.3億元,同比下降63.80%;凈虧損為7.07億元,較上年同期擴大41.97%。據統計,今年以來,拉夏貝爾先後63次成為被執行人,僅在10月成為被執行人的次數就高達18次。

也許,不會再有「中國版ZARA」出現了。http://t.cn/A6GA2x9D

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