【#36氪最前線#丨百度上線亞馬遜海外購智能小程序,押注「黑五」跨境電商】
雙十一已成為電商的兵家必爭之地,天貓、淘寶、京東都喜報連連,爭相公布不斷被刷新的數據記錄。10月,百度App也曾悄然上線「購物」頻道,原以為是備戰雙十一,卻並沒有掀起多少水花。

11月13日,雙十一結束兩天後,百度智能小程序聯合亞馬遜海外購宣布將在今年黑五期間上線「亞馬遜海外購」智能小程序,押注跨境電商。

亞馬遜海外購百度智能小程序主打母嬰、運動戶外、家居、科技等品類,將匯聚虎牌、冠軍、飛利浦、潔碧、登喜路、美德樂、寇馳等眾多品牌。

百度宣稱將在11月26日感恩節當天為國內消費者帶來價格低過雙十一的全球好物,並在「黑五」期間向消費者發放無門檻立減的海外購購物津貼及國際免郵券、提供福利抽獎和高端好物直播等多種玩法。同時,百度還將與什麼值得買開展合作,向消費者提供各大商城的全網實時售價和歷史售價對比。

雖然並未在雙十一主動出手,但事實上這十年來百度從未放棄對電商領域的探索。

從2008年10月上線百度「有啊」,到2010年與日本樂天合作成立「樂酷天」,再到2015年9月上線「百度MALL」,百度屢戰屢敗,卻也屢敗屢戰。

最近一年以來,百度在電商領域動作頻繁。2019年8月,百度宣布以3000萬美元投資電商領域的「賣水人」有贊,完善百度App的電商類服務閉環。同年12月,百度智能小程序與順豐、德邦合作上線寄件服務,目標是完善物流系統。

今年電商直播大熱,5月李彥宏親自下場直播帶貨,618百度直播電商單場GMV(總成交額)也曾一度破千萬元。11月初,又有消息稱百度收購YY國內業務的談判已經接近完成,將繼續加碼直播電商。

對於百度來說,「黑五」將是檢驗百度能否盤活這10億用戶的重要戰場。但雙十一購物熱已讓眾多消費者花費不少,百度能否抓住后發優勢,還有待觀望。

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