【#奢侈品境外購買比例從70%降至30%#國內不降反升#中國成全球奢侈品市場唯一正增長國家# 】新冠肺炎疫情的反覆令全球奢侈品行業充滿不確定性,進一步影響了消費者信心,但中國市場例外,卻成為唯一正增長的市場。

央視財經報道:據《2020全球奢侈品實力報告》顯示2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%,但中國內地奢侈品消費有望逆勢上揚48%,達3460億元。業內預計,到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。瑞士駐華大使館商務參贊莫海岩表示,2020年中國消費者在境外的奢侈品購買比例從此前的70%下降到了30%,中國的奢侈品消費現在更多地發生在國內市場。

不得不說,疫情加速推動奢侈品公司的數字化轉型,報告顯示在線零售未來將成為奢侈品消費主要渠道。而從目前電商平台提供的數據顯示,從2020年到如今,以路易威登(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermès)、古馳(GUCCI)、普拉達(Prada)為代表的奢侈品品牌成交同比增長了72%,此外各大奢侈品牌都在通過保稅區提前備貨、海外倉直郵的模式,尋求中國線上渠道新增長。

但業內人士也指出雖然數字化渠道的影響力在後疫情時代變得越來越重要,奢侈品品牌目前所做的數字化其實只是其增加流量的一個過程,絕不是支撐品牌主要業績的手段,未來隨著疫情的恢復奢侈品的主要營收來源終究還會回歸線下。大家對此怎麼看?#v光計劃#

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