【#微博新春用戶行為報告#:#牛年第一分鐘網友發超137萬條微博#】
今年春節國家提倡原地過年,有不少網友在微博等平台上進行社交,一起聊春晚、搶紅包、刷賀歲片。2月20日,微博發布了《2021微博新春用戶行為報告》。報告顯示,除夕及春晚期間,共有2.89億微博網友一起雲守歲,其中有14170家政府機構、4700家媒體、2961位明星、768143位各領域KOL、38946家企業機構給微博網友拜年,送出新春祝福,牛年第一分鐘共發布超過137萬條微博。

此外春節期間,微博成為賀歲檔電影最集中的討論場,相關話題新增閱讀量達346億,新增討論量近1000萬。131個賀歲檔電影相關話題登上微博熱搜,其中《你好,李煥英》達47個,《唐人街探案3》達34個,《刺殺小說家》達21個。《你好,李煥英》上映6天內,登頂熱搜榜11次,黃曉明、薇婭等眾多明星大V力薦影片,美學、情感、母嬰育兒等領域的近百位KOL參与溫情話題互動,引發全網情感共鳴,影片口碑和社交媒體的共振形成票房的有力推動,在微博興趣圈層和明星生態的基礎上,定製宣發策略,形成話題討論、推動口碑擴散,成為春節檔電影的成功秘訣。

遊戲也成為春節期間網友的重要娛樂方式之一。正月初一至十五,微博聯動50餘款熱門遊戲打造首屆「遊戲新春市集」,圍繞「游福同享」開啟線上遊戲嘉年華,為用戶送出海量遊戲福利,意在通過社交賦能遊戲,搭建一個全新的遊戲社交體驗場景,活動上線7天內,吸引全站3400名明星、KOL參与活動,遊戲市集相關話題新增閱讀量達70億,遊戲超話簽到超過2000萬次,成功打造了一場出圈的遊戲盛宴。#v光計劃#

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